全国の地域おこしの先進事例が満載 ―産直コペルより―
千曲川流域ブランドフェア
「千曲川マルシェ」に出店しました！
モデル直売所における消費者ヒアリングの結果、一般消費者にはほとんど認知されていないということが明らかとなったエコファーマー制度ですが、もちろんこのままにしておくわけにはいきません。当社は、そのPR・普及活動を兼ねて、千曲市戸倉総合体育館で9月28日に行なわれた千曲川マルシェに出店しました。
千曲川地域の飲食店や直売所などのご当地ブランドが集まって商品を販売するこのマルシェ、今回で3度目の開催です。当社で販売したのは、千曲川流域で農業を営むエコファーマー農家の野菜と果物で、「水と緑を守る農産物」として、一般消費者に向けてアピールしました。
エコファーマー制度に込める生産者の思い
販売した野菜は、長野地区、上小地区、佐久地区から8人の農家さんに出荷して頂きました。事前に農家の方々を取材し、どのようなこだわりで作っているのかをお聞きしたうえで、当日はそれをポップ等を使って消費者の方にPRしました。
生産者の方にエコファーマーの制度について尋ねると、「シールを貼ることで自分たちの野菜作りの理念を訴えたい」「こだわって作った農産物に付加価値をつけられる良い制度。シールを貼ったことで売行きが上がった。バイヤーさんの喰いつきも全然違う」「販売効果を感じたことはないが、環境にやさしく自分も安心して食べられるものを作る、というのは良いことだと思って続けている」「Iターンの若者が制度を利用して頑張ろうとしているから、自分らがその道筋になればと思って続けている」など、さまざまな理由から制度を利用していました。
また、今回PR活動も兼ねて千曲川マルシェでエコファーマーの農産物を出店したいと打診したところ、「今まで普及活動があまりに少なかった。どんどん宣伝してほしい」と、エコファーマーの販促活動に喜び、積極的にご協力くださいました。加えて、「今後さらに多くの農家が認定を受けて、この制度が広がっていってほしい」と、周りの農家に期待する声も挙がりました。
エコファーマーの認知度を上げるために
マルシェ当日は、多くの方が会場を訪れ、当社のブースを見ていってくれました。「化学肥料や化学農薬を極力減らしたやり方で、土作りにこだわって農産物を作っています」と説明をすると、興味深げに野菜を手に取って選んでくれる消費者の方も多くいました。ただもちろん、それだけで物を買ってもらえるわけではなく、物を売るということの難しさも同時に実感しました。
今後、今回のようなイベントを積極的に活用したりしながら、マークの認知度を一般消費者に拡げる活動を継続して行なっていくつもりです。
（平成26年10月16日 産直コペルVol.8より）
